最近中國時尚指數(shù)排行榜聯(lián)合時尚網(wǎng)共同發(fā)布了2016年時尚類網(wǎng)紅榜單，在一個沒有王思聰和papi醬的世界里，誰才是美和創(chuàng)意的雙重化身? 從互聯(lián)網(wǎng)早期的 blogger，到中期的 kol ，直至今天的網(wǎng)紅，三種稱謂在嚴格意義上是同一類人，只是隨著主戰(zhàn)平臺的不同，其表達形式發(fā)生了變化。單純從字面來看，大部分人會錯誤判讀為三者在所影響人群的素質(zhì)方面呈遞減態(tài)，現(xiàn)實表現(xiàn)為三者在覆蓋人群和關(guān)注人數(shù)等數(shù)據(jù)指標方面呈正比上漲，根據(jù)這個指標上，網(wǎng)紅在更廣闊的空間和時間場上的影響力遠遠超出前兩者。

讓我們將視線從網(wǎng)紅更聚焦到與美和創(chuàng)意有關(guān)的領(lǐng)域，也就是大家通稱的時尚圈，有一群人，在網(wǎng)紅之前被冠以時尚二字，透過他們似乎可以更深刻闡述網(wǎng)紅這個詞匯的含義。

由此我們可以推論得出一個標準中國時尚網(wǎng)紅應該具備以下素質(zhì)：

1. 有顏

形象是時尚圈的名片，相比其它行業(yè)更強調(diào)顏值的力量。所以我們在榜單前五位身上都能看到這一要素的體現(xiàn)，即使搞怪如艾克里里，也不能忽視他素顏狀態(tài)下的清秀輪廓，甚至依稀可以看到其偶像權(quán)志龍的影子。更何況，在強調(diào)多元性的互聯(lián)網(wǎng)上，一張有特征可被記憶的臉遠比流水線操作下的模型臉更有時尚說服力。

從左至右：張大奕、gogoboi、春夏、吳大偉、艾克里里

2. 有品

如果顏是天生而來的，品位很難天生自帶，它多與后天的視野和人生閱歷相關(guān)，更多來自于看盡繁華后的修煉。某種程度上，時尚網(wǎng)紅能否被更精英階層所接受，有品兩個字的含金量是關(guān)鍵。與前面五位不同，榜單中的反褲衩陣地和黎貝卡二人透過他們的文字，不僅僅在時尚搭配，更廣泛地涉足生活方式以及在社會話題方面力陣主張。他們憑借對品質(zhì)二字更加深刻的理解，匯集了相當高素質(zhì)的粉絲群體。

從左至右：黎貝卡、反褲衩陣地

3.有主張

拜互聯(lián)網(wǎng)民主開化所賜，這是一個無態(tài)度毋寧死的時代。人們越來越不掩飾自己觀點，甚至不惜為了主張與人為敵。與早期時尚圈習慣于溫情脈脈不同，如今一路進化來的時尚網(wǎng)紅似乎個個練就一副毒舌本領(lǐng)，不吝以偏激表達去主張自己的價值觀，當然不意外會讓某些人躺槍。在中國時尚網(wǎng)紅排行榜中，yangfangjame 以敢說而聞名，在他的公號里戳穿時尚真相的冷嘲熱諷是永恒主旋律。

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4.有技能

其實我們很難把混跡時尚圈的必備技能準確羅列出來……但與娛樂行業(yè)類似，表現(xiàn)力是所有技能的基礎(chǔ)。如曾大量拍攝旅行攝影的貓力，以及之前曾因平面攝影作品成為豆瓣紅人，今年獲得金馬獎最佳女主角的春夏。這兩個女孩在鏡頭面前的表現(xiàn)力，絕不比文字遜色，與單純的美不同，在貓力和春夏的臉上，會隨環(huán)境背影變化，呈現(xiàn)出普通人很難表達的情緒特征和角色特征，她們的時尚，美麗而不空洞。

從左至右：貓力、春夏

5.有流量

一定不要小看流量，這個詞在今天絕不會再被誤解為衛(wèi)生巾廣告，它是互聯(lián)網(wǎng)時代的惟一王道。得粉絲者得天下，有流量才有商業(yè)，這條行規(guī)今天依然是投資者最精確的數(shù)字指標。所以，才有挑戰(zhàn)小學生化妝的艾克里里在微博上粉絲數(shù) 649萬+，單條評論 10+ 的盛況，即使他在 2012 年就早已開通了微博，但在流量大漲之前也只是路人。如今，艾克里里不僅是各大時尚刊物代表新生代人群的明星寵兒，更頻頻出手接入商業(yè)廣告。

艾克里里

6.有商業(yè)空間

綜合時尚網(wǎng)紅榜前十位，我們發(fā)現(xiàn)這兩個名字：吳大偉和張大奕，前者是樸爾因子護膚品牌創(chuàng)始人，后者擁有自己的淘寶店鋪和服裝品牌 JupeVendue ，與榜上其他人仍以創(chuàng)作原生廣告內(nèi)容或商業(yè)代言為標準模式，在商業(yè)化道路上苦苦摸索的前輩們不同，這兩位已完成了他們早期的商業(yè)原始積累。但綜合榜單上前十名時尚網(wǎng)紅的實力表現(xiàn)，在具備本文以上全部條件后，他們的商業(yè)模型已經(jīng)基礎(chǔ)搭建完成，也許欠缺的只是更有想像力的操作。

從左至右：張大奕、吳大偉

備注說明：對于本榜單的入圍標準和計算方法，時尚集團也給出如下解釋：

1. 如何入圍“時尚類網(wǎng)紅”：

首先，“時尚類網(wǎng)紅”作為粉絲效仿與追隨的對象，應該是一個活生生的個體，即使背后有團隊支撐，其任務也在于經(jīng)營該網(wǎng)紅的“個人形象”;同時，“活生生的個人”還意味著“時尚類網(wǎng)紅”不是團隊塑造出來的虛擬形象，因此“石榴婆報告”等也不能算“時尚類網(wǎng)紅”，只能叫做“時尚類賬號”。

其次，“時尚類網(wǎng)紅”要有一定顏值，喜歡出鏡表現(xiàn)，而非總在幕后深藏功與名。

最后，也是最重要的一點，必須時尚!或者與“時尚圈”關(guān)系密切，本人時尚，或直接從事時尚類的工作，如時尚博主、時尚店主、時尚模特等。秉持這個原則，我只好和現(xiàn)在無論是穿衣品味還是時尚度都有待提高的Papi醬與國民老公王思聰 Say 拜拜了。

2. 榜單如何計算?

時尚類網(wǎng)紅的綜合實力，是由影響力、時尚創(chuàng)作力和口碑(美譽度)，三個維度構(gòu)成的。

——影響力

影響力主要指網(wǎng)紅的知名度。從媒體傳播的角度，大眾越耳熟能詳，傳播度越高者得分越高;另一方面，粉絲總量(主要指以微博為平臺的網(wǎng)紅)、月平均閱讀量(主要指部分以微信為主要平臺的網(wǎng)紅)等數(shù)據(jù)也會加入計算當中，影響力是一個對名氣大小綜合考量的數(shù)值;

——時尚創(chuàng)作力

時尚創(chuàng)作力，主要側(cè)重于對該網(wǎng)紅在時尚領(lǐng)域的創(chuàng)作力(如撰文能力、自我推廣能力、形式創(chuàng)新、參加各類綜藝節(jié)目與明星合作等)綜合能力的考量，在時尚方面越高產(chǎn)(如發(fā)微博、微信、出書的數(shù)量)，內(nèi)容形式越新穎(如視頻、直播、電影等更具靈活的表達手法)，作品質(zhì)量越高(如作品的傳播力、作品銷量等)，相應得分就會越高，同時，用點贊數(shù)和作品數(shù)的比例，得出口碑參考值，即創(chuàng)作數(shù)量越少，但得到的點贊數(shù)越多，證明創(chuàng)作力越強;

——口碑

口碑，代表了該網(wǎng)紅在人們心中的形象好惡度，通常由如點贊數(shù)、熱門微博正/負面評論的多少、緋聞量、月度正/負面新聞量等來衡量，口碑越高，證明越受粉絲的喜愛，形象越正面，口碑得分越低，說明越有爭議，形象越負面。

國際時尚博主TOP20榜單